无论是土地出让方式的衍进，还是房企运作模式的改变，乃至市场需求趋势的更迭，都让我们看到，中国房地产市场正在迎来一场颠覆式的变局。

而在这一场变局中，作为中国最重要的大体量房地产市场之一，山东楼市的发展走向，显得尤为关键。

为此，界面山东于开年之际借势即将到来的3·15消费者权益日，全面启动3·15《山东楼市验“金”报告》系列策划活动，将通过项目实地踩盘、房企品牌质量观察以及验金周刊等不同形式，后汇总形成深度报告，全方位展现山东楼市高质量发展的最新态势。

山东：中国地产高质量发展关键省份

据1月26日召开的山东省住房和城乡建设大会，2021年山东房地产市场保持了平稳健康发展。全省完成房地产开发投资9819.75亿元，新建商品住宅网签成交面积1.29亿平方米、居全国首位。

这意味着山东，正在成为中国体量最大的房地产市场。

而作为中国房地产市场的龙头省份，山东房地产市场有责任也有义务以优秀的发展质量，引领全国房地产市场的高质量健康发展。

但对于当下的市场状况，想要实现真正高含金量的高质量发展，山东的担子并不轻：

供给方面，全国土拍市场迎来全面变革，土地集中出让蔚然成风，传统勾地方式被逐渐淘汰，而且明显紧缩的融资态势，让房企不仅在拿地上愈发审慎、全国土地购置面积呈负增长态势，同时也成为一场房企资本实力、运营智慧以及社会责任感的市场大考；

需求方面，随着房住不炒的深入人心，以及房地产市场发展阶段的跃进，购房者对于置业品质的需求也愈发升级和复杂，只有更有责任感与实力的品牌和房企、更具品质与含金量的产品，才能真正受到置业者们的青睐，才能真正在跌宕的市场浪潮中得以存活。

深化山东房地产市场主体的社会责任意识、引领山东楼市高质量发展风尚，已经成为山东房地产市场发展前进之路上的一道必答题。

为此，恰逢3·15消费者权益日到来之际，界面山东将全面启动3·15《山东楼市验“金”报告》系列策划活动，将通过项目实地踩盘、房企品牌质量观察以及验金周刊等不同形式，后汇总形成深度报告，全方位展现山东楼市高质量发展的最新态势。

以全维视野，洞察山东地产含“金”量

本次3·15《山东楼市验“金”报告》系列策划活动将主要基于三个栏目进行：无界房探、品牌观察以及验金周刊。

首先，作为房地产市场最主要的构成元素，楼盘是房企与市场链接的最主要的媒介，同时也是购房者对楼市发展愿景最重要的载体，这让它也成为了影响房地产市场高质量发展最关键的因素之一。

为此，界面山东将在本次策划期间，以无界房探栏目为基础，通过实地踩盘的形式，对山东省内即将入市或新上市的项目进行探访。该栏目中将以客观公正的方式，对楼盘的地段、配套、规划、园林、用料、装修、立面、户型等不同维度进行评判，为购房者们展示当下一些热门楼盘最真实的面貌与含金量。

其次，房地产企业是房地产市场中最主要的执行者，也是决定楼市发展质量的主力军。而从市场的角度，想要对一家房企的水平进行判断，品牌口碑是最主要的方式。

为此，在本次策划期间，界面山东将基于是品牌观察栏目，对近年来在山东省内知名的、典型的、具有代表意义的多家房企进行解读，通过它们进驻山东以来的项目布局、品牌建设、产品特色、市场口碑等不同维度进行分析，通过多维度的佐证来展示在鲁房企的真实风貌。

最后，来自政府及监管部门等官方口径的各类奖惩公告，往往是展示一家房企或一个项目品质和社会责任感最真实、也最有说服力的方式。

为此，在本次策划期间，界面山东特别设置验金周刊栏目，将以周为单位整理各城市政务网站以及信用中国等官方口径的奖惩公告并定期发布，以最具说服力的方式为山东楼市验“金”，助力山东乃至全国房地产市场的健康发展。